Структура рекламного текста

Первый абзац (1-3 предложения) – сущность предложения.
Второй абзац – способ реализации предложения Третий абзац – дополнительные преимущества (ценности)

Идеально формулируются продающие тексты в передачах типа “магазин на диване”:

• вам никогда не придется точить ножи, и вы сможете резать любые материалы
• позвоните оператору по телефону ХХХХХХХХ
• если вы позвоните прямо сейчас Вы получитеподарок
  Сущность предложенияФормулировка сущности предложения – самое сложное в подготовке текста, остальные разделы обычно пишутся без проблем.Сущность предложения бывает трех основных

видов:

• предложение нового способа решения задачи клиента
• предложение наиболее совершенного решения задачи клиента известным способом – МОЙ ВАРИАНТ СЕО
• предложение наилучшего комплекта дополнительных услуг.Первый способ применяется если аудитория, к которой вы обращаетесь “не в курсе”, т.е. рынок новый и пустой, второй способ, когда конкурентов много, но продукт еще развивается и не стал “привычно-обыденной” вещью, третий на тесных, высоко конкурентных рынках со сложившимся продуктом.Например, для автомобилей такими этапами были:

• современное средство передвижения, замена лошади и паровоза в начале 20 века
• самый быстрый, надежный и мощный автомобиль 20-50-е годы ( именно тогда расцвели гонки)
• кожанные салоны, музыка, крашеные бамперы и проч сегодня.Самое интересное, что продукт может одновременно находиться во всех трех состояниях, например, при анализе продукции компании TimeTrial,

выпускающей рафты (надувные плоты для путешествий), выяснилось, что имеется три основных рынка этой продукции: спортсмены (спортивный рафтинг), туристские организации (коммерческий сплав) и индивидуальные туристы.

Рынки оказались в разных фазах, которым соответствовали сообщения:

• индивидуальные туристы- новый способ безопасного путешествия с детьми (новый способ)
• спортсмены – совершенство конструкции (совершенная реализация)
• коммерческие потребители- надежность, гарантии (дополнительные ценности)Итак, для того, что бы определить сущность сообщения необходимо понимать:

1. что, кому и в какой ситуации мы продаем?
2. чем отличается наш продукт от альтернатив с

точки зрения потребителя?
А вот теперь мы можем вернуться к тем текстам, с которых я начал. К кому они обращены? В чем отличие? В чем суть предложения?

На эти вопросы ответов нет, и, соответственно, вместо послания к потребителю, получается нечто мало полезное.

Структура рекламного текста

Первый абзац (1-3 предложения) – сущность предложения.
Второй абзац – способ реализации предложения Третий абзац – дополнительные преимущества (ценности)

Идеально формулируются продающие тексты в передачах типа “магазин на диване”:

• вам никогда не придется точить ножи, и вы сможете резать любые материалы
• позвоните оператору по телефону ХХХХХХХХ
• если вы позвоните прямо сейчас Вы получитеподарок
  Сущность предложенияФормулировка сущности предложения – самое сложное в подготовке текста, остальные разделы обычно пишутся без проблем.Сущность предложения бывает трех основных

видов:

• предложение нового способа решения задачи клиента
• предложение наиболее совершенного решения задачи клиента известным способом – МОЙ ВАРИАНТ СЕО
• предложение наилучшего комплекта дополнительных услуг.Первый способ применяется если аудитория, к которой вы обращаетесь “не в курсе”, т.е. рынок новый и пустой, второй способ, когда конкурентов много, но продукт еще развивается и не стал “привычно-обыденной” вещью, третий на тесных, высоко конкурентных рынках со сложившимся продуктом.Например, для автомобилей такими этапами были:

• современное средство передвижения, замена лошади и паровоза в начале 20 века
• самый быстрый, надежный и мощный автомобиль 20-50-е годы ( именно тогда расцвели гонки)
• кожанные салоны, музыка, крашеные бамперы и проч сегодня.Самое интересное, что продукт может одновременно находиться во всех трех состояниях, например, при анализе продукции компании TimeTrial,

выпускающей рафты (надувные плоты для путешествий), выяснилось, что имеется три основных рынка этой продукции: спортсмены (спортивный рафтинг), туристские организации (коммерческий сплав) и индивидуальные туристы.

Рынки оказались в разных фазах, которым соответствовали сообщения:

• индивидуальные туристы- новый способ безопасного путешествия с детьми (новый способ)
• спортсмены – совершенство конструкции (совершенная реализация)
• коммерческие потребители- надежность, гарантии (дополнительные ценности)Итак, для того, что бы определить сущность сообщения необходимо понимать:

1. что, кому и в какой ситуации мы продаем?
2. чем отличается наш продукт от альтернатив с

точки зрения потребителя?
А вот теперь мы можем вернуться к тем текстам, с которых я начал. К кому они обращены? В чем отличие? В чем суть предложения?

На эти вопросы ответов нет, и, соответственно, вместо послания к потребителю, получается нечто мало полезное.

Структура рекламного текста

Первый абзац (1-3 предложения) – сущность предложения.
Второй абзац – способ реализации предложения Третий абзац – дополнительные преимущества (ценности)

Идеально формулируются продающие тексты в передачах типа “магазин на диване”:

• вам никогда не придется точить ножи, и вы сможете резать любые материалы
• позвоните оператору по телефону ХХХХХХХХ
• если вы позвоните прямо сейчас Вы получитеподарок
  Сущность предложенияФормулировка сущности предложения – самое сложное в подготовке текста, остальные разделы обычно пишутся без проблем.Сущность предложения бывает трех основных

видов:

• предложение нового способа решения задачи клиента
• предложение наиболее совершенного решения задачи клиента известным способом – МОЙ ВАРИАНТ СЕО
• предложение наилучшего комплекта дополнительных услуг.Первый способ применяется если аудитория, к которой вы обращаетесь “не в курсе”, т.е. рынок новый и пустой, второй способ, когда конкурентов много, но продукт еще развивается и не стал “привычно-обыденной” вещью, третий на тесных, высоко конкурентных рынках со сложившимся продуктом.Например, для автомобилей такими этапами были:

• современное средство передвижения, замена лошади и паровоза в начале 20 века
• самый быстрый, надежный и мощный автомобиль 20-50-е годы ( именно тогда расцвели гонки)
• кожанные салоны, музыка, крашеные бамперы и проч сегодня.Самое интересное, что продукт может одновременно находиться во всех трех состояниях, например, при анализе продукции компании TimeTrial,

выпускающей рафты (надувные плоты для путешествий), выяснилось, что имеется три основных рынка этой продукции: спортсмены (спортивный рафтинг), туристские организации (коммерческий сплав) и индивидуальные туристы.

Рынки оказались в разных фазах, которым соответствовали сообщения:

• индивидуальные туристы- новый способ безопасного путешествия с детьми (новый способ)
• спортсмены – совершенство конструкции (совершенная реализация)
• коммерческие потребители- надежность, гарантии (дополнительные ценности)Итак, для того, что бы определить сущность сообщения необходимо понимать:

1. что, кому и в какой ситуации мы продаем?
2. чем отличается наш продукт от альтернатив с

точки зрения потребителя?
А вот теперь мы можем вернуться к тем текстам, с которых я начал. К кому они обращены? В чем отличие? В чем суть предложения?

На эти вопросы ответов нет, и, соответственно, вместо послания к потребителю, получается нечто мало полезное.

Структура рекламного текста

Первый абзац (1-3 предложения) – сущность предложения.
Второй абзац – способ реализации предложения Третий абзац – дополнительные преимущества (ценности)

Идеально формулируются продающие тексты в передачах типа “магазин на диване”:

• вам никогда не придется точить ножи, и вы сможете резать любые материалы
• позвоните оператору по телефону ХХХХХХХХ
• если вы позвоните прямо сейчас Вы получитеподарок
  Сущность предложенияФормулировка сущности предложения – самое сложное в подготовке текста, остальные разделы обычно пишутся без проблем.Сущность предложения бывает трех основных

видов:

• предложение нового способа решения задачи клиента
• предложение наиболее совершенного решения задачи клиента известным способом – МОЙ ВАРИАНТ СЕО
• предложение наилучшего комплекта дополнительных услуг.Первый способ применяется если аудитория, к которой вы обращаетесь “не в курсе”, т.е. рынок новый и пустой, второй способ, когда конкурентов много, но продукт еще развивается и не стал “привычно-обыденной” вещью, третий на тесных, высоко конкурентных рынках со сложившимся продуктом.Например, для автомобилей такими этапами были:

• современное средство передвижения, замена лошади и паровоза в начале 20 века
• самый быстрый, надежный и мощный автомобиль 20-50-е годы ( именно тогда расцвели гонки)
• кожанные салоны, музыка, крашеные бамперы и проч сегодня.Самое интересное, что продукт может одновременно находиться во всех трех состояниях, например, при анализе продукции компании TimeTrial,

выпускающей рафты (надувные плоты для путешествий), выяснилось, что имеется три основных рынка этой продукции: спортсмены (спортивный рафтинг), туристские организации (коммерческий сплав) и индивидуальные туристы.

Рынки оказались в разных фазах, которым соответствовали сообщения:

• индивидуальные туристы- новый способ безопасного путешествия с детьми (новый способ)
• спортсмены – совершенство конструкции (совершенная реализация)
• коммерческие потребители- надежность, гарантии (дополнительные ценности)Итак, для того, что бы определить сущность сообщения необходимо понимать:

1. что, кому и в какой ситуации мы продаем?
2. чем отличается наш продукт от альтернатив с

точки зрения потребителя?
А вот теперь мы можем вернуться к тем текстам, с которых я начал. К кому они обращены? В чем отличие? В чем суть предложения?

На эти вопросы ответов нет, и, соответственно, вместо послания к потребителю, получается нечто мало полезное.

Структура рекламного текста

Первый абзац (1-3 предложения) – сущность предложения.
Второй абзац – способ реализации предложения Третий абзац – дополнительные преимущества (ценности)

Идеально формулируются продающие тексты в передачах типа “магазин на диване”:

• вам никогда не придется точить ножи, и вы сможете резать любые материалы
• позвоните оператору по телефону ХХХХХХХХ
• если вы позвоните прямо сейчас Вы получитеподарок
  Сущность предложенияФормулировка сущности предложения – самое сложное в подготовке текста, остальные разделы обычно пишутся без проблем.Сущность предложения бывает трех основных

видов:

• предложение нового способа решения задачи клиента
• предложение наиболее совершенного решения задачи клиента известным способом – МОЙ ВАРИАНТ СЕО
• предложение наилучшего комплекта дополнительных услуг.Первый способ применяется если аудитория, к которой вы обращаетесь “не в курсе”, т.е. рынок новый и пустой, второй способ, когда конкурентов много, но продукт еще развивается и не стал “привычно-обыденной” вещью, третий на тесных, высоко конкурентных рынках со сложившимся продуктом.Например, для автомобилей такими этапами были:

• современное средство передвижения, замена лошади и паровоза в начале 20 века
• самый быстрый, надежный и мощный автомобиль 20-50-е годы ( именно тогда расцвели гонки)
• кожанные салоны, музыка, крашеные бамперы и проч сегодня.Самое интересное, что продукт может одновременно находиться во всех трех состояниях, например, при анализе продукции компании TimeTrial,

выпускающей рафты (надувные плоты для путешествий), выяснилось, что имеется три основных рынка этой продукции: спортсмены (спортивный рафтинг), туристские организации (коммерческий сплав) и индивидуальные туристы.

Рынки оказались в разных фазах, которым соответствовали сообщения:

• индивидуальные туристы- новый способ безопасного путешествия с детьми (новый способ)
• спортсмены – совершенство конструкции (совершенная реализация)
• коммерческие потребители- надежность, гарантии (дополнительные ценности)Итак, для того, что бы определить сущность сообщения необходимо понимать:

1. что, кому и в какой ситуации мы продаем?
2. чем отличается наш продукт от альтернатив с

точки зрения потребителя?
А вот теперь мы можем вернуться к тем текстам, с которых я начал. К кому они обращены? В чем отличие? В чем суть предложения?

На эти вопросы ответов нет, и, соответственно, вместо послания к потребителю, получается нечто мало полезное.